Vine e l'evoluzione del Q&A su Twitter

Il panorama dei social media è in continua evoluzione e i brand sono costantemente impegnati nella ricerca e nello sviluppo di nuovi modi per interagire con la propria fanbase digitale. Tutto questo porta a diverse sperimentazioni i cui dati di engagement verranno poi registrati per comprendere l'efficacia di tali iniziative.

Alla lunga lista delle sperimentazioni digitali in ambito sportivo si è aggiunta proprio oggi quella di Sky Bet (@SkyBet) che pare aver riscosso notevole successo.

Il sito web di scommesse che fa capo alla BSkyB di Rupert Murdoch ha infatti inserito nei consueti Q&A realizzati ogni settimana con esperti e professionisti dello sport inglese una componente video destinata a rivoluzionare le modalità di interazione con i fan.

Invece di limitarsi a retwittare le domande e rispondervi sotto, il digital team di Sky Bet ha deciso di postare un tweet contenente la domanda fatta dal follower selezionato e l'hashtag #AskJimWhite nella parte testuale e in allegato un vine in cui il celebre presentatore inglese Jim White dava la sua risposta.

Oltre ad arricchire la timeline di Twitter dal punto di vista grafico, l'utilizzo di Vine permette di dare una parvenza di dialogo tra la fanbase e il personaggio protagonista del Q&A. Inoltre, grazie alla sua immediatezza e facilità di utilizzo e di caricamento dei video, Vine ben si presta ad un'integrazione di questo tipo con iniziative engaging proprio come i Q&A.

Ovviamente ci sono dei limiti perlopiù legati tempi ridotti disponibili su Vine, ma la possibilità di selezionare le domande e di creare una risposta che duri solamente sei secondi rendono sicuramente attuabile questo nuovo tipo di approccio al Q&A.