Come dice il vecchio detto: “Ogni scusa è buona”.

E’ questo il principio che i grandi marchi seguono per promuovere i loro prodotti. Accostandosi in maniera diretta, tramite sponsorizzazioni, o indiretta (ambush marketing) ad un evento sportivo di importanza globale come gli Europei in Polonia ed Ucraina, i top brand mondiali danno visibilità al proprio marchio.